Spot Sony très frenchie sur les camescopes

Thierry P. · 14 juin 2007

Les publicités pour camescopes sont assez rares à la TV. Mais encore plus quand les spots sont spécialement adaptés pour le marché… français !

En l'occurrence, certains ont peut-être vu le spot Sony qui est diffusé en ce mois de juin sur nos petites lucarnes.

Ceux qui ont raté le coche ou qui souhaitent revoir le spot peuvent le (re)découvrir ici :

http://videos.tf1.fr/video/news/lesmedias/...r-message-.html

Mais au fait, vous en pensez quoi (efficacité du message, réalisation, spot spécifique pour la France) ?

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Et pour ceux qui sont intéressés, un petit communiqué explicatif :

(communiqué)

Sony France a sollicité Komando, l'agence de Paul Colin, pour la réalisation d'un spot de 30'' pour redonner aux consommateurs l’envie de filmer et annoncer le lancement de son nouveau caméscope Haute Définition à disque dur SR7.

C'est la première fois que Sony France réalise un film français et sollicite une production française.

Pour illustrer le thème de prédilection de Sony: "des émotions incomparables", Komando a mis en scène, de manière littérale, l'intensité des sentiments.

"Battements de cœur" le titre du spot, illustre l'émoi que peut susciter la vision de moments heureux, d'autant plus émouvants grâce à la qualité haute définition du caméscope Sony à disque dur SR7.

Au rythme de battements de cœur qui s’accélèrent, c'est une ville tout entière qui vibre et tressaute : voitures, immeubles, piétons, employés de bureau, clients au restaurant… ; tout saute, tremble au rythme des sentiments intenses qu’éprouve une jeune maman qui regarde son enfant dans son caméscope.

Une belle démonstration de l’intensité des émotions que l’on peut revivre grâce à son caméscope qui devient un « amplificateur d’émotions ».

Ce spot sera à l'antenne le 11 Juin, en rotation intense sur les plus grandes chaînes de télévision nationales et du câble et bénéficiera de l'audience des nombreux téléspectateurs devant leur écran pour les soirées de résultats électoraux.

Plus de 250 passages TV sont prévus entre le 11 juin et le 8 juillet

Au total, plus de 200 millions de contacts pour redynamiser ce marché

Campagne relayée sur internet et en presse (presse news et presse quotidienne nationale) sur les mois de juin et juillet

nwvid · 14 juin 2007

la preuve que sony c'est beaucoup de marketing...

et c'est tout!

Grison · 15 juin 2007

Le clip a peut être été fait pour la France, mais j'ai franchement du mal à voir ce qu'il a de spécifiquement 'frenchy'.

Il a manifestement été tourné ailleurs que chez les 'frenchies' et pour le reste, même après plusieurs visionnages, je ne vois toujours pas.

J'en conclu que peut être le fait de dire que c'est spécifiquement 'frenchy' fait partie intégrante de la pub. En anglais ils disent peut être 'it's so british'

Thierry P. · 15 juin 2007

Je partage l'interrogation qu'on peut se poser d'autant qu'en première lecture, on y voit plutôt un label "américanisant" (stylistique filmique proche des films à grand spectacle) que français.

Il est possible qu'une seconde lecture s'impose...

A noter que le grand-public ignore que le spot est français. Sachant qu'une campagne télé vise à toucher le plus grand nombre, je ne suis pas sûr qu'il y ait une stratégie à communiquer sur ce point précis.

Quant à la notion d'émotion, en France le PMU joue sur ce concept. Canon aussi avait surfé sur cette vague dans ses campagnes. Les Français seraient-ils plus émotifs ?

8-)

Télémac · 15 juin 2007

même avis

par "d'identifiant" visuel français (bâtiments, voitures, rue..)

J'ai du mal à trouver du sentiment la dedans.

Rythme du coeur? il fallait m'expliquer je m'attendais à la fin un truc du genre : le stabilisateur est vraiment au top les images sont stables malgré que tout tremble lors de la prise de vue.

Quasi pas de trucage?: et les voitures et objets secoués à chaque plan?

Thierry P. · 16 juin 2007

Rythme du coeur? il fallait m'expliquer je m'attendais à la fin un truc du genre : le stabilisateur est vraiment au top les images sont stables malgré que tout tremble lors de la prise de vue.

Oui, il faut croire que le positionnement technologique n'est pas suffisamment fédérateur. Le stabilisateur n'étant plus un argument de vente décisif aujourd'hui, on peut comprendre que le fabricant n'ait pas joué cette carte. Il n'a d'ailleurs même pas mis en avant de façon franche le format HD (AVCHD en l'occurrence), ce qui est plus étonnant.

L'objectif est peut-être que chacun ait une vision différente et personnelle du spot ?