Une belle analyse sur la VOD

Thierry P. · 30 novembre 2006

Pour une fois, nous avons décidé de publier un communiqué sans citer le nom de la "marque" à l'origine de ce communiqué…

Nous estimons en effet que la teneur du communiqué - portant sur la V.O.D. - est intéressante mais que le directeur de cette société fait aussi sa pub à travers ce communiqué et qu'il n'y a aucune raison que nous lui "servions la soupe"

Alors, vous pourriez me répondre "oui mais quand vous publiez un communiqué Sony sur des nouveautés, c'est un peu pareil".

Oui et Non.

La différence essentielle est qu'il existe un minimum de relationnel avec les fabricants Sony et consorts : réponses à nos questions (quand ils savent répondre…), prêt de camescope pour tests, échange d'informations, conférences de presse, bref un certain dialogue et des échanges… Et puis, c'est le coeur de cible de magazinevideo, difficile de faire l'impasse

Là le cas est différent : nous n'avons eu ni relation ni échange avec ce directeur...

A noter que le communiqué est envoyé par une agence de presse sérieuse et connue, gérant par ailleurs un très grand constructeur informatique.

Voici le communiqué dont nous rappelons qu'il nous semble intéressant.

(communiqué)

XXXXX, via la voix XXXXXXXXXX , son directeur, prend la parole sur le marché de la VOD et de la location de videos en France.

La VOD : un marché à maturation lente

Par XXXX – Président et Co-fondateur de XXXXXXX

Nul ne conteste le potentiel du marché de la VOD mais l’offre embryonnaire actuelle et la réticence des distributeurs à s’en faire le relais unique mettent en lumière certains freins économiques et juridiques qu’il convient aujourd’hui de décrypter afin de mieux cerner les enjeux à venir. Pour obtenir les droits de diffusion d’un titre en VOD, tout distributeur doit, en principe, s’acquitter auprès du studio d’un minimum garanti, souvent très élevé, et qui peut paraître démesuré, comparé aux revenus potentiels escomptés. Dans les faits, seuls quelques grands opérateurs peuvent se le permettre.

Ce modèle économique ne me paraît pas économiquement viable en l’état. D’ailleurs, aux Etats-Unis, où les modalités commerciales dans ce domaine sont relativement similaires, NETFLIX, le pionnier et leader de la location de DVD par Internet, a refusé ces conditions, repoussant ainsi son offre VOD à une date ultérieure. Du point de vue juridique, la majorité des contrats-cadre signés entre les studios et leurs ayants droit ne prévoient pas le mode de diffusion VOD. Pour étoffer leur offre, les Majors doivent actuellement renégocier ces accords ce qui prend du temps et ralentit le développement de l’offre. A ces freins s’ajoute un certain nombre de menaces identifiées par les acteurs de la profession. Au premier plan figure le risque de cannibalisation de la VOD par les autres modes et supports de diffusion du cinéma comme la télévision, le pay per view, le DVD, etc. Plus grave encore, ils craignent que l’essor de la VOD se traduise par une chute des revenus et des prix, à l’instar de ce qui s’est produit dans l’industrie musicale.

C’est la raison pour laquelle ils se sont accordés, par protocole d'accord interprofessionnel sur la vidéo à la demande (VOD) le 21 décembre 2006, sur la mise en place d’un calendrier (fenêtre de diffusion) extrêmement restrictif : un film en VOD est disponible au plus tôt sept semaines après sa sortie en DVD et sort provisoirement du paysage cinématographique quelques semaines plus tard. Autre ombre au tableau, l’apparition de logiciels pirates qui permettent aujourd’hui de contourner simplement les verrous techniques comme les DRM censés interdire la duplication ou la limitation de visionnage d’un film VOD dans le temps. La VOD connaît donc un démarrage difficile. Parallèlement, le chiffre d’affaires des vidéoclubs traditionnels en France a considérablement chuté ces dernies mois. C’est sans doute le signe que les utilisateurs se tournent vers d’autres modes de consommation audiovisuels comme la location de DVD par Internet (Location Postale), qui connait une croissance fulgurante en France ou à l’étranger. En 2009, elle représentera plus de 30% du marché total de la location vidéo aux Etats-Unis, 60% en Angleterre. En France, où l’offre est encore peu connue du grand public, elle est estimée à plus de 25% (Source Screen Digest 2005 « The Outlook for Online DVD rental »).

Le marché du DVD est loin d’être moribond et l’expansion de la location de DVD par Internet en est une preuve tangible. De plus, la guerre, à coup de milliards de Dollars, que se livrent actuellement les géants de l’industrie comme Sony, Toshiba, NEC, Warner ou Universal, pour remporter le marché du DVD de demain (HDD Versus Blu Ray) confirme cette tendance. Tout laisse à penser qu’à court terme, la location de DVD par Internet va se développer avec force.

L’universalité et la simplicité du service, l’exhaustivité des catalogues proposés et les coûts pratiqués en sont les principaux atouts. Cependant, je reste convaincu que l’Industrie du Cinéma trouvera les réponses appropriées aux nombreuses questions qui freinent la diffusion massive de la VOD dans les foyers et que ces deux modèles complémentaires continueront à se développer en parallèle.

N'hésitez pas à prendre contact pour tout renseignement complémentaire sur XXXXXXX.

ARAGON · 2 décembre 2006

Re bonsoir

Je vais paraître couillon, mais ques aco la VOD

adesir · 2 décembre 2006

Bonjour,

C'est dans le texte VOD = vidéo à la demande (Video On Demand). Cela consiste à payer pour regarder presque instantanément un film à partir d'un site web.

Antoine

ARAGON · 3 décembre 2006

Désolé, mais je ne speake pas anglais.

nounours18200 · 22 décembre 2006

ah oui, ça y est je me rappelle: VOS, c'est le truc où l'on paie une vidéo mais qu'on ne peut plus regarder après une certaine date ...

ça me rappelle les programmes câblés protégés par DRM (vous savez les films qu'on enregistre sur son enregistreur DVD à disque dur, et le jour où il tombe en panne, on ne peut plus visionner les DVD sur son nouvel enregistreur à cause des DRM.. rigolez pas, c'est arrivé à un copain et on lui a expliqué que c'était normal).

Enfin bref, je suis d'accord sur le fait que la location de DVD par internet va marcher fort: c'est rapide (on perd pas de temps, ça arrive dans sa boîte à lettre) et pas compliqué (pas de codecs, pas de DRM, on a juste à glisser le dvd dans le lecteur).

Perso, je crois que ça va marcher !